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看似節目 實則營銷
來源:東方今報 | 作者:zhongshishuzi | 發布時間: 2015-05-30 | 1234 次瀏覽 | 分享到:
從《中國好聲音》到《我是歌手》,從《非誠勿擾》到《男左女右》……無論是益智競技,還是歌唱舞蹈,當普通人已無法滿足電視觀眾的需求時,越來越多的綜藝節目瞄準了明星。當原創節目后繼乏力時,越來越多的平臺走向了引進。其實,這些節目之所以如此吸引眼球,并迅速搶占收視,最大的原因,還是與無孔不入的營銷方式有著密不可分的關系。
 
病毒式營銷成功案例:中國好聲音
 
如果說《中國好聲音》的首期節目,當初是在電視上一炮而紅的話,那么讓這火越燒越旺的,則是微博。
《中國好聲音》的官方微博擁有百萬粉絲,《中國好聲音》的導師那英更牛,有千萬粉絲。這些粉絲都帶領著自己的粉絲,消息就像病毒一樣在受眾間擴散。而促成這一局面的前提是,喜歡看這個節目的受眾有很大一部分和微博受眾重合,他們都是喜歡新鮮感的人群。于是,不斷涌現的“好聲音”和好聲音神話,攜帶著這種病毒式營銷令該節目成為2012年中國電視史的一個佳話。
 
懷舊式營銷成功案例:我是歌手
 
《我是歌手》亮相之初,也承續了微博傳播這一方式,但同為歌唱類節目,當它祭出“集體懷舊”這一必殺技時,才算是真正樹立了自己的特色,成為單一病毒式營銷的升級版。
在這些成名的,本身就有懷舊因素的歌手口中,聽到一種似曾相識,卻又口味新穎的旋律,接著,在這些旋律中,回想起曾經伴隨自己成長的那些片段……《我是歌手》的這把集體懷舊牌,可以說打得比此前的任何一個節目都要漂亮。
而“搖滾中年”黃貫中的來來走走,“黃媽”黃綺珊的前世今生,甚至羽泉的客串主持,都成為“添油加醋”的懷舊配料。
 
話題式營銷成功案例:非誠勿擾
 
《非誠勿擾》自2010年開播以來,收視率節節攀升,這檔披著傳統“相親”外衣的“兩性真人秀”節目時尚精彩、高潮迭出,頻頻制造出寶馬女等奪人眼球的熱點話題。
在兩性關系極具時代價值和戲劇張力的當下,這類兩性話題綜藝節目有著天然的優勢。除此之外,微博、SNS、官網、論壇等網絡平臺也為該節目提供了話題討論空間。甚至部分兩性話題的取材完全植根網絡,再拿到電視平臺上為更多人熱議,最終放回到互聯網進行二次甚至更加深度的傳播。
 
自殺式營銷成功案例:星跳水立方、中國星跳躍
 
60多歲的牛群挑戰10米跳臺,5米深水池中韓庚當場被水浪拍暈,陳光標肛門倒灌水……這任何一個放在社會新聞版都會讓人瞠目結舌的事件,霸占的卻是娛樂頭條。為了一炮而紅,為了一鳴驚人,為了一擊即中,明星們和節目制作方似乎都拿出了自殺式營銷的決心。
而與此前明星們參與的蹦極等戶外冒險節目相比,跳水節目對明星的身體狀況和運動細胞要求更高。這讓不少善良的觀眾倒吸一口冷氣:“不就是個娛樂節目,至于這樣嗎?”
 
借東風式營銷成功案例:舞出我人生
 
如果說營銷的最高境界,是身未動、心已遠的話,那么節目未開播,關注度就被炒的風生水起,也可以說是一種成功。
2013年春節過后,與蛇年春晚相比,最吸引眼球的娛樂話題莫過于春晚總導演哈文的老公——李詠,要離開央視。
就在人們對于李詠離開熒屏,低調走入教師行列這一舉動感到不解和遺憾之際,有兩檔新節目卻先后宣布,他們的主持人將會是李詠。一檔節目仍在央視,一檔卻在衛視。一檔是老本行,一檔卻是跨界。在所有焦點都聚集在李詠身上的同時,這兩檔節目也提前混了個臉兒熟。