NEWS CENTER
新聞中心
中國廣告的未來發展趨勢
來源: | 作者:zhongshishuzi | 發布時間: 2015-05-30 | 1581 次瀏覽 | 分享到:

    中國廣告行業沐浴著改革開放的春風迎來了新的發展春天,無論是廣告公司的數量,廣告存業人員的數量,還是廣告的總體營業額,在近些年都出現了明顯的增長,中國的廣告行業欣欣向榮,一派繁榮景象。

隨著中國廣告行業的迅速發展,中國現在已經成為世界第二大廣告市場,但是中國廣告無論從創意,還是制作質量都與外國的廣告有很大的差距,這都是由于中國的廣告起步晚,廣告從業人員素質較低,廣告法律、行業規范不健全造成的。我認為中國廣告的未來發展趨勢會逐漸改變這些缺點,逐步走上規范化的發展道路,相信在未來的不久中國廣告會以一個全新的形象參與到激烈地國際競爭中來。

    我認為中國會完善廣告法律和行業規范,以規范廣告市場,使廣告行業能夠健康發展。中國現行的《廣告法》是1994年10月27日制定的,《廣告法》調整了廣告主,廣告經營者和廣告發布者之間的關系,起到了規范廣告市場的作用。但是現行的《廣告法》也有很多不完善的地方,06年歐典地板因虛假廣告宣傳被曝光,工商管理部門對它進行了處罰,罰金750萬,歐典地板一年的銷售額就1.2億元。歐典地板受到的處罰遠低于他所獲得的收益,那么對于違法企業歐典來說,合法反倒成了一件不合算的事,那就會導致越來有多的企業進行違法宣傳,甚至將處罰金額列入廣告預算。如果這件事發生在美國,美國政府會禁止歐典地板1到2年的廣告發布,并且會處罰該公司全年廣告費的20%—25%用于更正廣告。很明顯,虛假宣傳在美國受到的處罰遠大于中國,中國應該加大對違法廣告的處罰力度。

    中國廣告法律和行業的不健全還體現在明星代言虛假廣告上,在百度上輸入“明星代言虛假廣告”一共找到了440多萬個搜索結果,其中大多數都是觀眾喜愛的明星:趙本山,徐帆,鞏俐,甚至還有趙忠祥和侯耀華。其中最為嚴重的要屬鄭捷為“三鹿”奶粉的代言了,08年三鹿因在奶粉里加入三聚氰胺,致使食用三鹿奶粉的嬰兒患上了“腎結石”,甚至有部分嬰兒死亡,最終導致其破產。如此嚴重的食品安全問題,作為代言人的鄭捷最后不僅沒有受到任何處罰,而且連廣告費都沒有退出來,因為法院認為廣告法里規定形象代言人個人不承擔責任。即使最近最高人民法院、最高人民檢察院發布的辦理危害食品安全刑事案件司法解釋中,明星代言也不會被追究刑事責任,只有可能被追究民事或者行政處罰。在其他國家都是怎么解決明星虛假代言的問題呢?在日本,明星代言的公司產品出現問題,他不會受到處罰,但會影響到他的聲譽,以后再進行代言會變得困難;在美國,明星很少接食品,藥品的廣告代言,因為如果出了問題會受到重罰,而且會對他的個人形象和以后的演藝生涯產生影響。費德勒曾因虛假代言,不僅沒收了全部代言費,還進行了5萬美元的???,并且三年之內不得接拍廣告。澳大利亞的法律沒有這方面的規定,因為澳大利亞的明星代言從未出過問題。中國政府應該加大對明星虛假代言的處罰力度,讓明星為自己的代言負責。我想起了崔永元接廣告的要求:企業必須保證產品沒有質量問題,并且拿出一部分錢和崔永元一起成立應急基金,用于出現任何問題的時候第一時間對消費者進行賠償。盡管條件苛刻,但崔永元還是得到了一家公司的代言合同,每年2000萬,一共兩個億,他的代言費超過了最火的韓國明星李敏鎬在中國的代言費??杉饜塹腦詿宰筒分柿恐洳⒉幻?,明星也要對自己的代言負責。

    國際競爭是以科技為基礎的綜合國力的較量,對新技術的運用對中國的廣告行業的未來發展也起著至關重要的作用。隨著科技的發展,曾經風靡一時的實物廣告、月份牌廣告、燈籠廣告已經難見其蹤影,在現代社會還占有一席之地的招牌廣告、報紙廣告、電視廣告、廣播廣告已如落日余暉,屬于他們的時代已經一去不復返。隨著科技的發展,新媒體廣告才是這個社會的主流。幾乎所有的大型公司為了對外宣傳和更好地服務消費者都開通了自己公司的網站,中糧集團的網站更注重企業形象的宣傳,東風汽車更重注重產品的宣傳;12036即宣傳了鐵路總公司又為乘客提供了網上訂票服務;聯想集團的主頁09年啟動了“聯想青年公益創業計劃”,通過公益活動宣傳了公司形象。除了公司網站,還有微博上微博宣傳和微信宣傳等宣傳方式。電影中的廣告植入,幾乎所有的中國電影中都可以看到,馮小剛的電影尤為明顯,《私人定制》中植入了松鶴樓,蘇州等十個廣告,廣告效果很明顯。但是在戶外互動方面還和西方國家還有一定的差距,三星S4手機有一項新功能,眼球識別智能滾動功能,于是在戶外設置了一個互動屏幕,只要你的眼盯著屏幕一動不動你就能得到最新的S4手機一部,屏幕上會出現各種各樣的圖像吸引你的眼球移動。不管結果如何,三星S4的眼球識別智能滾動功能都深入人心。中國未來的廣告也會出現這樣的運用新技術的多媒體互動廣告,運用新技術的廣告才是未來廣告發展的趨勢。另外,隨著大數據的發展,廣告前期收集數據的方式會出現很大變化,這也會使制作出來的廣告發生很大的變化。中國廣告應該密切關注新技術發展的成果,跟上世界廣告發展的潮流。

    我國未來會更加重視廣告專業人才的培養,加強學校學生和社會廣告公司的聯系,為學生更好的融入廣告行業做準備,使中國廣告行業更加專業和規范。中國的廣告起步晚,中國最早的廣告學專業——廈門大學廣告學,成立于1983年。至2004年底,我國已有近三百所高??枇斯愀孀ㄒ島頭較?,為社會提供了大量的廣告學專業人才,對我國廣告行業的專業化,規范化發展做出了重大貢獻。

作為一個廣告專業的學生,我感覺我們的課程內容過于陳舊,課堂上的例子過于古老,體現不出現代廣告學發展的成就,我認為中國廣告未來會加強與現代社會的聯系,教材會加入更多的現代廣告案例,讓我們更充分地了解廣告學發展的最新方向和最新成果。學?;嵩諫涎詡淙夢頤親囈愀婀?,讓我們了解廣告公司所從事的具體工作和整個的業務流程,使我們能更好的知道自己和社會所要的廣告人才之間的差距,我們在上學期間也能更有著對性的學習專業知識??蒲Ъ際蹺奘輩豢灘輝詵⒄狗⒄?,廣告技術的進步也是日新月異,廣告公司在未來會更加重視對本公司員工的培養,使他們能夠了解廣告行業的新技術,在日常的廣告創作中運用新技術,新成果,促進廣告行業的發展。

    中國的廣告在經過一段時間的發展以后,最終會走出國門,參與到國際競爭中來。中國第一次參加國際廣告競賽的時候一個獎都沒有得到,但是經過十幾年的發展,中國的廣告水平有了很大提高。2014年某國際頂尖奢侈品牌,廣告中出鏡的六位女星來自不同國家,代表了不同的異域之美,每個人在國際上都很出名。這其中就有中國的影星范冰冰,而這也是該品牌 在全球廣告中運用的第一個亞洲人,相信在不久的將來還會有更多的中國影星走出國門,出現在國際廣告中。近些年,中國的廣告在國際大獎中也屢有獲獎08年上海的騰邁傳播公司為中國內地贏得了第一個戛納電影節金獅獎;10年李一犁拍攝的電視廣告《實驗室篇》和《成功學篇》在第39屆莫比國際廣告節上榮獲最高獎。相信未來會有更多的中國人走出國門,走向世界,在國際著名品牌和國際廣告節中會出現更多的中國人。

    隨著中國科技的進步、經濟的發展、法律的不斷完善,中國的廣告會迅速發展,中國的廣告人也會更多地參與到國際競爭中,這也會促使中國廣告取得更豐厚的成果。